La Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT) prohibió todo tipo de publicidad de alimentos y bebidas envasados dirigidos a niños, niñas y adolescentes que contengan al menos un sello de advertencia o leyendas precautorias sobre edulcorantes y/o cafeína.

De acuerdo con la reglamentación de la legislación, los sellos alertarán a los consumidores por exceso de azúcares, sodio, grasas saturadas, grasas totales y calorías. 

Mediante la disposición 6924/2022, publicada este martes 30 de agosto en el Boletín Oficial, se dispuso la regulación de «toda publicidad, promoción y/o patrocinio dirigida al público y difundida en medios masivos tradicionales y digitales de alimentos y bebidas analcohólicas envasados que contengan al menos un sello de advertencia (incluyendo en éstos las leyendas precautorias sobre edulcorantes y/o cafeína), sean nacionales o importados».

En el anexo de la disposición también se detalla que los productos con algún mensaje de advertencia no podrán incluir en sus anuncios “personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas, mascotas, o la entrega o promesa de entrega de regalos y premios”.

Además, tampoco se podrá «resaltar declaraciones nutricionales complementarias que destaquen cualidades positivas y/o nutritivas de los productos», con el objetivo de evitar «la confusión respecto de los aportes nutricionales».

El texto sostiene también que las publicidades no podrán incluir «mensajes relacionados con aprobaciones o recomendaciones de expertos, asociaciones médicas, científicas o similares». 

Qué dispuso la ANMAT sobre la publicidad para el resto de los alimentos 

Para el caso de los alimentos y bebidas dirigidos al público general, la ANMAT dispuso que deben cumplir con una serie de requisitos y condiciones a la hora de presentarse ante el público:

• La publicidad, promoción y/o patrocinio debe tender al «consumo adecuado del producto, presentando sus propiedades objetivamente sin engaños o equívocos, brindando información veraz, precisa y clara».
• También, se establece que las publicidades deben incluir la denominación de venta y el nombre comercial del producto, al tiempo que tienen que incorporar en su totalidad los sellos de advertencia y/o leyendas precautorias que correspondan.
• Cuando se publicite en medios gráficos tradicionales y digitales, los sellos negros de advertencia deberán insertarse de forma tal que se permita su fácil lectura y que contraste con el fondo del anuncio.
• Si la publicidad se exhibe en la vía pública, deberán guardar una relación de tamaño acorde con el utilizado en la gráfica, siendo claramente perceptibles.
• En medios radiales, deberán locutarse con un ritmo y velocidad que permita su fácil comprensión.